品牌定位策略的简单步骤

为了使您的品牌与竞争对手区分开来,您必须正确地将其定位在市场上。否则,它将被吞下。这就是所谓的(您猜对了)品牌定位,许多品牌和营销专家都在谈论对它的需求。有多少人在为您提供有效定位品牌的逐步指南?如果您仍在挠头,不真正了解品牌定位或如何实现品牌定位,那么我为您提供了一些简单,易于实现的步骤。

品牌定位的策略简单步骤
品牌定位策略就是为您的品牌在市场上创造独特的空间。更重要的是,这是要在目标受众的脑海中保留一个空间。在某些情况下,品牌建设者负责寻找这种思维空间。在其他情况下,他或她必须创建它-通过留下深刻的印象来替代另一个印象,或将其他印象移至背景。

在任何情况下,您都不应假定您的企业可以与几乎相同的品牌竞争相同的思维空间。什么将使您的品牌与众不同?是什么促使您的理想客户专注于您的品牌而不是其他品牌?多数情况下,这种情况会导致价格战-您的品牌将遭受损失,尤其是在没有值得消费者多花钱的情况下。

那么,如何才能找到(并主张)您的品牌的正确位置?这是我的建议:

您的品牌目前处于怎样的有机定位?换句话说,您的品牌将给什么样的独特印象?您是一个独特的人,作为该品牌的创始人,它在本质上也将是独特的。这种独特性足以使其在竞争中脱颖而出吗?偶尔会。更多时候,您将不得不继续煮下去。
命名您的公司价值(如果尚未命名)。了解什么对您的品牌以及对您的理想客户来说很重要,这将帮助您确定品牌的定位。它还将帮助您进行沟通,以告诉目标受众是什么让您的品牌与众不同。

您将与谁竞争?除非您知道自己要面对的是什么,否则您不可能(取得任何程度的成功)竞争。研究您的直接竞争对手,并列出他们的优势,劣势和服务差距。请注意您的优势在哪些方面胜过其劣势,以及哪些优势会给您带来困难。

这些竞争对手的定位如何?这些竞争对手各自具有什么独特的品质?在大多数情况下,定位品牌时需要避免这些品质。我唯一建议反映竞争者地位的情况是,如果您完全有信心可以提供并填补其当前客户所遇到的服务空白。即便如此,如果他们“发挥自己的作用”,也要做好反应的准备。

命名您的品牌位置。就是这个!是时候定位您的品牌了。利用收集到的大量数据,是时候利用自己的优势,劣势,市场上正在发生的事情以及服务方面的差距来挖掘品牌将占领的壁al。这将是一个独立的地方,因为您的竞争对手都不会拥有您所拥有的。这将使您的目标受众转过头……而不是翻白眼,喃喃自语,而不是其他人。

写下您的品牌定位声明。这是一句话或二句话,可以告诉人们您的品牌的好处以及与众不同的原因(与竞争对手相比)。为了写出有效的品牌定位声明,您必须知道您的品牌将要交易的类别,您的品牌做出的承诺,打算服务的客户,人们在您的品牌中所看到的差异以及您理想的客户的原因应该关心。

至少一天,然后重新访问并问自己:
·清楚吗?
·具体吗?
·可信吗?
·它展示了我品牌的独特性吗?
·它会符合人们对我品牌的最初看法吗?
·我的品牌成长后,它还会继续适用吗?
·我理想的客户会看到其中的价值吗?
·是诱发作用的吗?
·在我做出品牌决策时,它会给我一些帮助吗?
·它可以承受来自我竞争对手的批评吗?

最后,我想让您想到的是,为了使任何品牌定位战略都能奏效,它必须灵活并定期进行重新评估。市场变化,消费者趋势变化,市场调整……如果您的品牌无法对这些变化做出反应,则很可能会落在后面。

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