如何为您的品牌进行品牌审核

如何为您的品牌进行品牌审核

所以你认为你已经准备好在品牌更名时扣动扳机了,你已经做好了必要的准备。

 

你有充分的理由这么做。(如果你不确定,这里有7个理由 考虑一个。)

你的领导已经批准了。

你有一个品牌团队可以帮你做这件事。

现在你已经准备好跑到地面上去了。

 

你可能渴望深入到徽标原型或标语集思广益,但一个好的重塑品牌需要更多。这是一个有意而细致的过程,涉及到高层次的思考和对你品牌的每一个方面的深刻思考:你是谁,你做什么,你为什么存在,等等。

 

因此,品牌的更新换代可能需要很长时间--有时是几年。对于一家庞大的全球性公司来说,它可能需要数百万美元和一支庞大的跨学科创造性专业团队(至少这就是它所需要的)。百事改名). 虽然它可以不那么复杂和昂贵对于一家中等规模的公司或初创企业来说,这仍然是一个详细的过程。你不能只是随便给一个设计师发白纸黑字,或者告诉一家公司你想要“年轻而新鲜”的东西,然后期待正确的想法出现。你需要采取战略方针。

 

因此,品牌再造最关键的第一步之一就是全面的品牌审计。这个单一的练习将产生你需要的洞察力,以正确的方式进行品牌重塑。

 

什么是品牌审计?

品牌审计是一项帮助你理解你的品牌的练习--就像现在一样。在你展望你的光明和光明的未来之前,你需要了解什么是有效的,什么是无效的,什么是可以改进的,什么是需要去做的,什么是需要进化的,等等。这点亮了你的长处、弱点、盲点、机会等,只有当你对你的品牌有了全面的认识,你才能找到合适的解决方案来缩小差距。

 

(注:如果你与外部机构合作,这种清晰性尤其重要。在你接触一个品牌之前做一次品牌审计是明智的代理机构, 因为他们无论如何都需要知道这个信息。)

 

那么,你如何进行适当的品牌审计呢?在这里,我们将带领您完成品牌审计,从我们自己使用的框架中提取出来。

 

在你开始之前要知道些什么

我们已经遇到了许多障碍或打嗝,可能发生在品牌更名,我们发现,这往往是由于沟通问题。要确保您的品牌审计尽可能有效,请确保:

 

尽可能彻底、诚实地回答所有问题。

收集来自你组织各个层次的个人的洞察力和反馈,而不仅仅是高层。

获得对品牌审计最终结果的批准。

这样每个人都可以轻松地休息,知道你正在处理的信息是最新的和准确的。所以,开始练习吧。

 

第一步:分发你的品牌/品牌问卷

从下载我们的免费品牌调查问卷开始。它包括所有的问题,我们将在这里涵盖,方便地显示在一个可编辑的PDF,你可以打印,电子邮件,并分发给您将调查的团队,为这个品牌的审计。(除了你的核心品牌团队,你应该向任何有价值洞察力的人开放。)

 

当前语言身份

我们有什么不同?通过填写以下声明,阐明你与竞争对手的不同之处:“我们的[报价]是唯一[受益]的[类别]。”

我们目前的口号是什么?用一个简单的,简洁的声明总结你的品牌承诺。

我们目前的价值主张是什么?消费者能从你的品牌中得到什么好处?

我们的三个主要卖点/信息支柱是什么?

我们目前的品牌个性是什么?将你的品牌描述为一个人物形象也是有帮助的(例如,乔治·克鲁尼(GeorgeClooney)带有乔恩·斯图尔特(JonStewart)的无礼幽默)。

你的品牌故事/信息是什么?这些是加强你的价值主张的主要谈话要点/辅助信息。

我们目前的品牌声音/音调是什么?你怎么说话?

第二步:整理你的品牌问卷答案。

你的工作不是收集调查,然后把一堆东西扔给你糟糕的设计团队或品牌代理机构,让他们来解决。

 

相反,一旦你完成了你的调查,审查它们以寻找相似之处和差异。虽然反应可能大不相同,但它们也提供了难以置信的有价值的洞察力,以了解你目前的品牌如何成功或失败地传达你的身份。(巨大的差异也是为什么有凝聚力的品牌是如此必要的一个症状。)

 

第三步:召集你的团队达成共识

品牌审计的目标是就品牌再造的方向达成共识,并利用这些信息作为你创造性探索的基础。所以,召集你的核心品牌团队,展示你所学到的洞察力,并讨论一下什么是有效的,哪些是无效的,什么是你可以改进的,等等。例如,你可能会发现你的品牌之心是准确的,但你的口号是不正确的。或者你可能会发现你的标志是好的,但你的声音和色调不凝胶。

 

第四步:记录你的发现

在讨论完之后,您的团队应该能够填写一份“正式”问卷(最终将成为您的大纲)。创作简略)。然后,你可以与任何帮助你重塑品牌的人分享。这份文件将有助于使您的品牌更新换代更强大,更成功的从开始。

 

第五步:继续你的品牌重塑

在成功地完成了品牌审计之后,您现在应该了解您正试图通过您的品牌重组来解决什么问题--因此您可以继续进行这个过程。

 

有关如何从头到尾完成重新品牌的逐步指导,请参阅完成品牌再造的最终指南。当你继续前行的时候,记住耐心和清晰是成功重塑品牌的关键。你沟通得越好,经验对每个人都会越好。

 

尽管如此,有时那些有着良好意图的品牌在这一过程中仍然会陷入困境。如果发生这种情况,考虑找一个能帮助你度过黑暗的机构。请随便对我们大喊大叫。我们很乐意帮助你尽可能有效地讲述你的品牌故事,从一个强大的品牌开始。

 

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