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5种破坏你的品牌战略的方法(没有意识到

我们直接知道投入到一个品牌战略中是多么的可怕。这就是为什么许多品牌倾向于搁置多年(包括我们自己)。但是,不可避免的是,你到达了一个很明显的点,没有它你就无法前进。如果你想和那些需要你的产品或服务的人保持长久的关系,你需要为你的品牌做出有意的决定。

这就是为什么品牌战略如此关键的原因。我这是持久成功的秘诀,以各种方式使你受益。良好的品牌战略是实现以下目标的关键:

·       有效的协作和沟通

·       有效利用资源

·       所有部门的一致性

·       和你想联系的人真正的联系

·       有效营销

然而,仅仅因为你a品牌战略并不意味着你强者一。这是一个共同的陷阱,即使是最“在一起”的品牌。如果你的战术不起作用,而且你没有达到目标,那通常是因为一个薄弱的(或根本不存在的)策略。

我们一遍又一遍地看到这件事,这就是我们来帮忙的原因。

如何避免前五大品牌战略失误

在这里,我们汇编了最常见的问题,我们看到与品牌战略,从简单的疏忽到主要的问题。如果你正在修改你的品牌战略,或者从零开始建立一个品牌战略,避免这些策略,你就会从一开始就为成功做好准备。

错误1:没有记录你的品牌战略

这似乎是显而易见的,但这是我们看到品牌一遍又一遍地犯的更常见的错误之一。事实上,21%的受访者论品牌杂志2017年品牌状况报告说他们有“口头上的”策略。

即使你已经花了很多心思,如果你的品牌战略只存在于以太,它基本上是无用的。(内容策略和任何策略也是如此。)没有硬拷贝策略,你的团队就不能有效地工作,做出正确的决定,或者追踪他们的成功。

如果您还没有经历过正确的品牌战略实践(或者没有正式的文档),请尝试我们的一步的指南把你的写在纸上。

错误2:把你的商业和品牌战略结合起来

“品牌战略”和“商业战略”这两个词有时被交替使用,但却不正确。这是两个独立的实体,每个实体都有不同的用途。

·       业务战略:实现您的业务目标和目标的系统计划(考虑组织、操作和财务方面的事情)。

·       品牌战略:系统的计划,建立一个品牌,以支持您的业务战略和实现您的业务目标。

从本质上说,你的品牌战略实际上是你的商业战略的延伸。在你投入到你的品牌战略之前,你应该已经确定了你的商业策略。T型确保两者的成功,然而,您需要明确的业务目标和目的,因为您所做的一切都是为这些目标服务的。

错误3:不知道你的品牌心

在你成为一个品牌之前,你是一家企业。在你成为一家企业之前,你是一群每天都为了某个原因而聚在一起的人。这些原因构成了你的核心品牌认同(也就是品牌心)。具体来说,它们是你的:

·       目的:你为什么存在?

·       愿景:你想帮助创造什么样的未来?

·       任务:你是如何创造未来的?

·       价值:你是谁?你是怎么工作的?

这些元素不只是给你一种认同感;它们是你如何做生意、如何与人互动、以及你如何向世界展示自己的不可或缺的因素。因此,他们是你的品牌战略应该建立的基础。

尽管如此,许多品牌的运作都离不开几十年前的使命声明,或者一些不完全适用于今天的自己和他们想要打造的产品的广阔视野。在你做任何事情之前,你应该花时间来识别和阐明这些元素。这样,你就有了明确的原则来影响你在每个阶段的决策。

错误4:在真空中创造品牌战略

完成品牌战略需要大量的工作,也需要一定程度的知识。因此,这是常见的品牌或营销团队领导进攻。然而,你的目标是为你的未来建立一个蓝图,一个每个人都能买到的蓝图。

当你和一个小团队一起工作时,事情很容易从裂缝中溜走(或者根本不需要考虑)。当这种情况发生时,你会建立一个短视或不适用于整个公司的战略。

在真空中工作的一些更常见的症状和缺陷包括:

·       在每个阶段都没有得到批准,因此必须回到原点。

·       没有得到上级的全面支持,因此,努力获得实施品牌战略所需的人员、资源或预算。

·       不与销售团队和客户服务接触点交谈,从而忽视了重要的品牌传播差距和机遇。

·       不恰当地传达品牌策略,因此很难得到整个团队的参与。

为了避免这种情况,在你制定战略时,找出那些能提供他们部门的观点和有价值的反馈的人。

错误5:使用不准确的角色

品牌建设在很大程度上是关于沟通的。它是关于与人的联系,传达必要的信息,并建立一种关系。因此,一个好的品牌战略包括精心设计的人物角色,以帮助您进入您的理想客户的头脑。

不幸的是,当谈到品牌战略时,品牌很容易忘记他们最终想要达到的目标。你变得如此自我反省,以至于忘记了和那些你想要满足的人交谈。

当涉及到塑造人物角色时,这一点尤其正确。这些有用的工具应该建立在实际数据和研究的基础上(而不是你的直觉或对这些人想要、需要、挣扎和关心的最好的猜测)。但是许多品牌放弃了这些对话、聊天和电子邮件,认为他们已经“了解”了他们的客户。但是,如果你是基于有缺陷的人物角色来做品牌决策,那你就是在自欺欺人。

找出如何让人物角色成为正确的方式,试着用我们的指南来建立实用的人物形象。.

不要在你的策略上卖弄自己

品牌战略是帮助你实现目标的蓝图,但是你为它所做的每一件事都应该是一致的和良好的执行。有关实现方法的更多提示:

1.       确保你的品牌战略与内容战略是对齐的。

2.       学学如何讲述你的品牌故事在您创建的每一段内容中。

3.       设计一种强有力的视觉语言,能准确地反映你的品牌。本清单.

不过,如果你感到不知所措,不要紧张。让我们连接帮你开始。

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