林同棪建筑咨询公司画册设计

“最佳故事奖”如何成为我们的品牌理念(和口号)

我不好意思这么说,但我们花了近十年时间才制定出自己的品牌战略(和品牌理念)。我们忙着为我们的合作伙伴做这件事--而且幸运的是,我们有了稳定的工作--以至于我们支持它的时间太长了。但去年,我们认真地完成了非常残酷的过程。

 

重塑或重新调整你的品牌,自上而下,需要大量的脑力,让我们真实的,情感的工作。它要求你剥离你的品牌,不仅要看你想要实现什么,而且要看你的核心身份:你是谁,你相信什么,为什么你存在。(这不是午餐休息时间的事。)

 

阐明这些信念并将其提炼成有意义的语言是一项巨大的挑战,当涉及到创建我们的消息传递架构(定位,价值道具,标语,品牌故事),我们发现我们特别坚持我们的品牌哲学和标签线.

 

我们如何才能交流我们所做的事情,以及为什么我们要以一种令人信服的方式去做呢?我们怎么能用一小撮字来捕捉我们的品牌哲学呢?这很难,尤其是我们的品牌从早期开始就有了很大的发展。(多年来,我们从许多方面描述了我们所做的事情:数字营销、内容营销、设计、数据可视化。我们称自己为营销机构、创意团队、设计工作室--或许还有一些我们已经忘记的东西。

 

但是,在思考我们的旅程,我们今天是谁,我们学到了什么,以及我们想如何进入未来的时候,很明显,随着时间的推移,有一条贯穿始终的道路:讲故事。无论是创建信息图形、为年度报告设计数据可视化,还是创建9-部分播客叙事故事一直是我们工作的核心,也是我们的品牌。

 

为什么故事对我们很重要

故事是人类交流的核心。这是我们如何教育,同情,联系和分享我们是谁。这是我们如何建立关系,无论是坐在一起的工作面试或第一次约会。

 

在我们的工作中,故事总是最重要的。在我们沉溺于“信息”的时代,故事是品牌沟通和消除噪音的最有力的方式之一。为什么?有几个原因:

 

这是一种情感交流形式。故事吸引着我们,引发了我们移情反应。(例如,在电影中,我们的神经元实际上开始反映我们在屏幕上看到的情绪。)这就是为什么讲一个饥饿的孩子的故事筹集更多捐款而不是一本有关一个国家粮食短缺的统计手册。

这是值得纪念的。很大程度上要感谢你的情绪反应,一个好的故事会一直伴随着你。(顺便说一句,有力的叙述是最多22倍更令人难忘而不仅仅是事实。)

这是我的私事。故事是一种亲密的交流形式。当它是相关的,直接与你说话,它会让你感到被看到和理解。越多的品牌透露他们是谁,他们关心什么,以及品牌背后的人,他们可以建立更多的个人关系。

对于我们的品牌合作伙伴,我们知道建立牢固的人际关系是成功的关键,无论是与可能需要他们的产品或服务的人互动,还是与他们一起工作的人,还是有朝一日为他们工作的人。

 

你不能通过推动和中断。只有通过故事才能做到这一点。拥有最好故事的品牌--最有趣、最真实、最迷人的故事--是赢得人们芳心的品牌。

 

这就是为什么我们把我们的哲学变得简单:最好的故事获胜。

 

品牌哲学背后

每个品牌都在讲述一个故事,不管他们是否意识到这一点。有时故事是好的,有时是灾难。有时它与一个品牌的愿景是一致的,有时则是完全相反的。当一个故事讲得很好时,它会提升品牌,培养联系,并邀请人们加入。当它软弱,模糊,或不完全诚实时,它会击退人们。

 

因此,我们相信一个品牌有责任讲述他们最好的故事,那些能产生最强烈影响的故事,并帮助建立最牢固的关系。我们的工作是帮助品牌弄清这些故事是什么,并通过正确的渠道、媒体和格式尽可能有效地告诉他们。

 

从了解最新的讲故事科学到尝试不同的格式我们推动自己成为为我们的人民和我们的伙伴最好的讲故事的人。因为最终最好的故事会赢。

 

如何讲述自己的品牌故事

不管你是否需要一个合作伙伴来讲述你的故事,我们不希望看到坏的故事发生在好品牌身上。(我们直接知道,从创意到执行,创造伟大的内容需要多少时间。)因此,如果你准备发挥你的讲故事技巧,以下是我们的一些最好的建议和资源,以帮助你做得更好。

 

知道你在跟谁说话。 塑造营销角色来帮助你准确地理解你想告诉谁你的故事。

创建您的讲故事架构。使用这个简单的消息传递框架帮助你在每一篇内容中讲述你的品牌故事。

学习如何制作一个引人入胜的故事。H这是5个键这会让它发挥作用的。

通过把你的价值观放在前面和中心来吸引人们。了解如何将你的文化变成引人注目的内容,并从这10个品牌将他们的信念转化为有影响力的内容.

尝试不同的格式来讲述你的故事。找出原因信息图形, 年度报告,和互动性都是很棒的讲故事工具。

为你的故事选择正确的格式。这是如何决定哪一个能起作用.

用设计来传达你的故事。看我们的创建可视标识所需的所有检查表这反映了你的品牌。

我们希望你能把这些建议付诸实施。但是如果你手头有太多的东西,我们很乐意给你一个机会来帮助你讲述你的故事。只是来找我们.

相关案例

林同棪国际画册设计