你的品牌故事的价值

在一个人们厌倦被人谈论和推销的时代，人们渴望与品牌建立真正的联系。但你是如何培养这种联系的呢？通过讲述你的品牌故事。通过故事，你可以有效地人性化你的品牌，沟通你是谁，你做什么，你如何帮助人们。你做得越好，你就越能脱颖而出，在市场上立于不败之地。除其他好处外).

但是说到讲故事，仅仅因为你创造了内容并不意味着你在有效地讲述你的故事。不幸的是，许多品牌被困在质量之上的数量观念中，放弃了以产品为中心的内容，而不是真正联系在一起的引人入胜的故事。

事实上，根据内容营销协会的2019年B2C内容营销趋势只有52%的营销人员在营销中经常使用讲故事的方式。

这是一个错失的巨大机会。讲述你的品牌故事是营销的关键，但它也可以改善你的底线。研究产地及山假期发现当产品或广告与故事结合在一起时，人们花在从酒店房间到绘画的所有东西上都会花更多的钱。类似地，a2014年研究由n欧元主义者保罗·扎克发现一个角色驱动的故事导致人们把56%的钱捐给慈善机构.

出于这个原因--还有更多的原因--如果我们从与数百个品牌的合作中知道一件事的话在过去的十年里它是学习讲述一个好的品牌故事是成功的关键-不管你的产品或行业。幸运的是，在这段时间里，我们也学到了什么是有效的，什么是不能讲故事的。

我们希望每个人都能创造出更好的内容，所以今天我们分享我们最好的建议，帮助我们讲述一个有影响力的品牌故事。如果你的内容没有发挥作用(或者你知道它可以更好地发挥作用)，请按照这个简单的指南来讲述一个有趣、吸引人和难忘的故事。

但首先，让我们探讨一下是什么使一个故事有趣，以及为什么它如此有效。

品牌故事学

为什么讲故事这么有力量？因为它触发了生物反应。一个品牌故事吸引了人们的注意力，引发了一种情感，吸引了人们的注意力--这就需要在所有媒体上讲述故事。当你投入到一个好故事中时，你的大脑就会对它做出反应。

一个好的故事可以触发你的大脑释放皮质醇(压力化学物质)或催产素(感觉良好的化学物质)。这就解释了为什么你在看恐怖片的时候感到焦虑，或者当恋人们在书的结尾处聚在一起时感到快乐。

不同的媒介和讲故事的工具以不同的方式影响着我们。例如，视频触发器情绪传染一种现象，我们的情绪反映了我们在屏幕上看到的(再一次，想想恐怖电影的反应)。同样地，当我们听到某人说话时，例如动画视频中的叙述者，它触发器神经耦合我们的大脑活动反映了说话者所说的话。

但这不仅仅是为了看到图像或听到人类的声音，而是关键的故事。当你能讲述一个引人入胜的品牌故事时，人们自然会被迷住。无论是你是如何建立你的企业，还是你的产品如何改善人们的生活的故事，找到一个独特的品牌故事是最有效的方式之一，以吸引，参与，并鼓励人们与你的品牌建立关系。

伟大品牌故事的关键

当然，要做到这一点，你需要了解是什么使品牌故事(特别是你的品牌故事)具有影响力。最终，它可以归结为五个特定的元素。当你讲述属于这些类别的故事时，你可以从跳跃中为成功树立自己的品牌。

很有意义。每个人都在应对内容冲击。有一百万个品牌争相吸引眼球，无论他们的竞争对手是什么潮流，都在争先恐后。因此，太多的品牌专注于他们想要去创造(或者其他品牌正在创造的)--而不是人们真正关心的东西。如果你想讲一个好的故事，它必须是有趣的，与你想接触的人相关。

这是我的私事。 你可以讲各种各样的故事。它们可以是娱乐、教育或鼓舞人心的。但人们需要感受到自己与他们之间的联系。这不仅是为了激起人们的兴趣，而且也是吸引他们参与故事的重要因素。你的品牌如何改善他们的生活？他们为什么要花时间去投资这个故事呢？记住：如果你的故事中没有某人的位置，他们就没有理由去关注它。

很情绪化。一个强大的品牌故事是关于激发情感和移情的。这不仅仅是你做什么，而是你如何影响人们。当然，你的软件可能会自动发送电子邮件，但它最终会让人们的生活变得更轻松、更无压力。这就是故事的情感陷阱。如果你能在博客的第一段或视频的前几秒钟触发这种情绪，你就会让他们着迷。

很简单。 品牌故事中最常见的错误之一是试图说得太多。与其用不同的故事轰炸人们，不如讲一个非常简单的故事，最大限度地利用情感依恋。你可以讲述一个关于医疗保健行业面临的大规模问题的故事，但是展示这些问题是如何影响一个真正的病人的，会使这个故事成为一个独特的焦点，并使它更容易连接到。简而言之，一次只关注一个人或一个问题，这样你就不会混淆或分散读者的注意力。

它是真实的。当你分享你的品牌故事时，人们应该知道你的故事。这意味着公开、诚实和透明。这意味着让你的个性闪耀。这也意味着要始终如一。当你创建大量的内容时，培养一致性是很重要的，这样人们不仅可以识别你的内容，而且可以信任你的内容。