大众汽车推出新VI

大众汽车推出新VI，开启电动时代认识“新大众”。

如果即将到来的ID Buzz迹象表明，大众正在引导过去，以帮助塑造其未来。关于品牌的“新”VI也可以这样说。在本周的法兰克福车展之前，大众首次发布了其更新的二维VI，取代了2000年首次引入的三维蓝条VI。

“新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开始，”品牌管理委员会成员尤尔根·斯塔克曼（JürgenStackmann）说。“通过制定新的内容和新的产品，该品牌正在朝着未来迈进，向所有人进行中性排放平衡。从现在起，正是时候让外界看到我们品牌的新态度。”这个新VI微妙而独特。这种外观不仅摆脱了其前身的3D风格，使门面变得更加平坦，而且还是标志性圆形零件的首次迭代，其中“ VW”中的“ W”不接触外圆。该公司表示，随着VI复杂性的降低，“可以非常灵活地使用该新VI”。

更新的VI在ID.3电动掀背车的引擎盖上正式亮相。将来，它将在某些型号上使用。ID.3是标志性Bug的意识形态继承者，提供了342英里（550公里）的射程，将于11月开始生产后不久在欧洲发售。目前已经预订了30,000多个EV实例。在“新大众汽车”上拉开了帷幕：在法兰克福IAA国际汽车展的第一个新闻发布日前一天晚上，大众汽车品牌发布了其新VI和新品牌设计。此次全球首发标志着大众汽车新时代的开始，并伴随着全电动ID.3的发布。01 与此同时。大众汽车的未来是电动的，完全连接的并且具有中性的碳平衡。通过新的品牌设计，大众汽车创造了统一的全球360°品牌体验，这种体验更加现代和真实。带有二维平面设计的全新大众VI更加清晰，并且已减少至其基本要素。品牌设计和VI旨在提供高度的灵活性，并旨在用于数字应用。大众汽车品牌设计的重新安排是全球最大的品牌重塑活动之一。新品牌设计的转换将在2020年中期完成。

“新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开始，”负责销售，营销和售后的品牌管理委员会成员尤尔根·斯塔克曼（JürgenStackmann）说。“通过制定新内容和新产品，该品牌正在朝着未来迈进，从根本上实现向所有人的中性排放平衡。现在是时候让外界看到我们品牌的新态度。”在车辆的设计，客户联系以及整个品牌展示中都可以看到和体验到“新大众”。新的品牌设计既适用于大众乘用车，也适用于大众商用车。大众汽车的首席设计师克劳斯·比绍夫（Klaus Bischoff）在开发新的企业形象方面发挥了关键作用。“在新的品牌设计中，我们创建了一个真实的交流平台，以情感表达电动出行。我们以“数字优先”和“无过滤器”为座右铭展示未来的大众汽车。

大众汽车首席营销官Jochen Sengpiehl解释说：“我们在所有渠道和所有接触点上创造了全新的整体全球品牌体验。作为一般原则，未来的目标不是展示一个完美的广告世界。在我们的演讲中，我们希望变得更加人性化和更加生动活泼，以更大程度地采用客户的观点并讲真实的故事。”新品牌设计的战略基础并非由外部机构奠定，而是由大众汽车设计与市场部的联合团队奠定。该设计是在九个月的创纪录时间内使用大众汽车专门为此目的开发的动力概念，在公司所有部门的全面整合下实施的，共有19个内部团队和17个外部机构参与了该项目。新品牌设计的国际推广将在IAA法兰克福国际汽车展上开始。当新标志在大众汽车集团当晚晚上从沃尔夫斯堡公司总部的高层建筑中闪耀出来时，将发出启动信号。全局转换将使用成本优化的资源节约方法来实现。最初，该品牌在欧洲的位置和经销商将被转换，其次是十月的中国。然后，将从2020年初开始在北美和南美以及世界其他地区逐步实施该转换。部署工作将于明年年中完成。大众汽车集团的品牌重塑是全球业内最大的此类项目之一。总共涉及154个国家的171个市场。

该符号和商标将成为新的VI。这将更加现代，清晰和简单。VI将被简化为基本元素，并采用平面和二维的新设计。它将允许更灵活的使用，并且将在数字媒体中得到广泛认可。迄今为止，VI为蓝色和白色。现在添加了新的蓝色调，允许使用其他颜色。随着具有简单，用户友好界面的数字应用变得极为重要，将来VI将通过新的“移动框架”灵活地定位。代替品牌主张，大众汽车将首次拥有一个声音VI。这也将使大众汽车品牌在车辆和通信方面在声学方面与众不同。该品牌的新视觉语言将与大众汽车迄今为止展示的语言截然不同-它将更加大胆，更加丰富多彩。重点将放在人身上。大众将不再专注于车辆摄影的完美主义。将来，主要目标将是提出客户可以识别的现实情况。

与车辆一样，光在通信中也将起关键作用。轻是新的铬。将来，VI将在车辆，品牌位置和经销商处发光。在经销商处，VI，移动框架和灯光也将发挥关键作用，以营造愉悦的氛围。通常，经销商的成本将保持尽可能低的水平。在建筑方面，经销商内部不会发生变化。几十年来，大众汽车一直用男性的声音来展示其车辆并用于广告目的。该品牌现已成为女性。在几乎所有市场上，一个热情，愉快和自信的声音的女人都会为大众汽车代言。