什么是品牌形象？

品牌形象的内部身份可以通过定义个人身份的许多相同特征来定义。这是因为品牌VI旨在实现相同的目的。通过定义品牌VI，我们试图向世界展示什么使品牌独特。我们正在尝试在人们的脑海中树立起企业发展的强大形象。他们做什么，怎么做以及为什么这么做。他们对自己的工作有何感想。
考虑品牌VI的最佳方法是将品牌想象为一个人，然后考虑该人如何表达自己。

1.品牌个性
当客户与品牌互动时，他们与谁互动？如果品牌是一个人，它将是什么样的人？激动而友善还是成熟而内向？品牌的个性直接与您的品牌想要迎合的人的类型以及他们期望品牌成为的人的类型有关。与深夜Cookie递送服务相比，豪华汽车品牌的个性将大为不同。那是因为他们迎合了具有不同偏好的不同人群，并且这些市场对这些品牌应该属于的“人群”类型有一定的期望。

2.品牌之声
与品牌个性相关的是其声音。如果是一个人，鉴于其个性，它会说些什么？这对于营销目的极其重要，因为营销目的是与消费者保持清晰，一致的沟通。就像电影中的角色一样，品牌在广告中，网站上以及其他任何共享消息中所说的话，其声音也必须保持一致。没有人会相信一个角色的真实性，它似乎在整个场景的声音之间来回切换，说的话与过去所说的话不一致。同样，品牌的声音需要感觉与品牌个性相适应，并且要随着时间的流逝保持不变。否则，消费者将很难相信它并与之建立联系。

3.品牌价值
像人一样，公司可以代表事物。它可以珍视某些理想。这些公司价值直接转化为品牌价值，并有助于品牌形象。根据《哈佛商业评论》，有64％的人表示与特定品牌有关系，他们将共享价值作为关系的主要推动力。人们想知道他们捐钱的公司会以他们支持的方式使用这笔钱，因此定义您的品牌价值是品牌VI的重要组成部分。

4.品牌使命
品牌的使命与其价值有关。公司所做的事情对消费者来说是显而易见的。它为什么选择这样做并非如此。品牌的使命为消费者提供其提供的产品和服务的环境。它可以帮助他们使该品牌适应其竞争格局，并为他们提供支持该品牌胜过其他品牌的理由。这就是为什么您今天看到许多公司将社会意识包装到其品牌VI中的原因。对他们而言，重要的是，消费者了解他们不仅在做自己为赚钱而做的事，而且还因为他们想影响世界上的某种商品。品牌的使命使他们“人性化”。

5.品牌定位
在某些方面，此特性是我们讨论过的所有其他内部特性的总和。它正在尝试传达什么使品牌独特。但是，它是从竞争的角度来看的。品牌的独特定位不是单纯的描述，而是比较的。它着眼于竞争-他们的身份和产品，然后将品牌与这些进行对比。之前的一切都只是简单地说“这是谁”，品牌定位不仅讨论了这一点，而且还谈论了更多的竞争，然后反思了品牌所不具有的不良特征。