品牌需要升级设计

当您想到可口可乐时，脑海中浮现出什么味道？还是泡沫腾腾的棕色？也许您想到的是经典广告或最新广告。如果您像我一样，那就是装饰标签的生动的红白徽标。当您想到所有这些事情时，就想到了可口可乐的整体品牌。如果刚才有很多与可乐相关的图片突然出现在您的脑海中，那么可口可乐的营销团队就完成了自己的工作。

可口可乐太多的人认为品牌塑造始于选择一个名称，最后选择一个徽标，但远不止于此。它影响到一切。因此，当一家公司想重塑品牌时，不只是改变徽标。这也与改变目标，消息传递，色调，声音，样式以及任何其他有助于您形象的事物有关。正确做起来可能是一件棘手的事情，因为最终，您无法控制人们的想法。但是，经过深思熟虑和明确定义的品牌是许多成功公司的骨干。

如果有这么多东西，为什么会有人梦想重塑品牌？何时更名是最佳选择？好吧，您第一次可能就弄错了。许多企业在起步时就忽略了品牌，后来发现他们需要重新思考。对于某些人来说，他们需要吸引更广泛的受众。其他人在决定扩展到其他市场时需要改变立场。历史悠久的公司也不是没有必要重塑品牌。收购或合并后可能有必要。不断变化的行业，态度和新的竞争者也可以激发对新形象的需求。当公司需要重新定位或振兴自己时，重新命名很有意义。

更深层次的问题，例如过时的形象或不良声誉，可能会刺激品牌重塑。有时，它甚至可以归结为破坏性的公共丑闻。当您面对此类挑战时，您有两种选择。陷入困境时，您可以保留旧的品牌。或者，您可以制定更名策略并努力建立新形象。

不管是什么原因，请确保您有充分的理由。尽管有很多好处，但品牌重塑是许多成长中公司的生命周期的一部分。现在，我们中很少有人像高中时那样穿同样的衣服-那么为什么品牌也不会发展呢？以下是我们为正确制定品牌重塑策略所应遵循的五个步骤的建议。