从品牌定位转变为品牌定位

从品牌定位转变为品牌定位，品牌行动主义是一种越来越流行的公司实践，在这种实践中，公司自愿采取自己认为对社会“有益”的立场，然后发表相应的公开声明，并偶尔以支持其选择的社会事业的方式调整其运营。与公司的社会责任努力（侧重于使公司的核心业务更具可持续性或道德意识）不同，品牌行动主义通常解决与公司的核心产品或业务没有直接关系的社会，环境或人为问题。

那么什么是品牌行动主义？维基百科将行动主义描述 为：

“行动主义包括为促进，阻碍或指导社会，政治，经济和/或环境改革或停滞而努力改善社会的努力。活动形式包括写信给报纸或政客，政治运动，经济活动（如抵制或优先赞助企业），集会，街头游行，罢工，静坐和绝食。

Christian Sarkar和Phil Kotler以这个定义为出发点，将“品牌行动主义”定义为企业社会责任的自然演变，企业从企业驱动的运营向价值驱动的模型转变（见图1）。这一变化的事实是，我们生活的世界越来越多地被地震的政治变化，经济不确定性和社会焦虑所定义，这些因素共同导致消费者倾向于购买并希望与他们相信的品牌建立联系为了更大的目的并分享他们的价值观。